Depuis toujours, les grandes entreprises sont à la pointe de l’innovation en matière de nouvelles stratégies de marketing et de promotion de la marque.
Elles disposent des capitaux à investir et de agences de marketing avec des créatifs qui travaillent pour leur succès. Il n’est pas surprenant qu’elles soient capables de mettre en place des sponsorisations d’événements, de lancer des publicités et des tournées promotionnelles innovantes, d’utiliser efficacement le street marketing.
Le fait que ces dernières années, l’utilisation de camions promotionnels soit devenue une tendance également pour les multinationales et les grandes entreprises, pour bonnes raisons, démontre l’efficacité et la force de communication que ces moyens ont sur le « public ».
Mais qu’est-ce qu’un promo truck ?
Un promo truck est un véhicule utilisé par une entreprise pour promouvoir sa marque et ses produits/services. Cela peut être une entreprise du secteur alimentaire, ou une marque de vêtements qui achète un camion magasin de vêtements par exemple.
Une boutique mobile peut être définie comme un promo truck lorsque sa fonction principale est promotionnelle.
Le véhicule peut être personnalisé graphiquement et équipé afin de le rendre fonctionnel aux objectifs opérationnels et de communication fixés.
Le camion promotionnel communique toujours quelque chose, de manière plus ou moins explicite, à travers le modèle de véhicule choisi, avec la graphique et les couleurs, avec les supports d’accompagnement (tableaux, étagères, enseignes, panneaux, etc.).
Au niveau opérationnel, les finalités du promo truck peuvent être variées :
- de vente
- expositives
- informatives
- etc.
Quand le promo truck est équipé d’une cuisine et du matériel pour la préparation de nourriture et de plats chauds, il devient alors un food truck.
Dans ce cas, l’entreprise confie au food truck le service traiteur pour des événements ou la participation à de grands événements où l’offre de nourriture devient un plus pour l’image de l’entreprise.
Un des exemples les plus pertinents qui montrent comment même une multinationale leader dans les secteurs de la technologie peut faire un usage efficace du promo truck en version food truck est celui de Tesla.
Cette entreprise multinationale américaine opère principalement dans les secteurs du stockage d’énergie (batteries à haute performance) et automobile (voitures électriques).
Pour le lancement sur le marché italien de la Model X, elle a organisé un tour promotionnel où la nouvelle voiture électrique super technologique tracte une remorque de street food avec cuisine professionnelle alimentée à l’énergie solaire.
À chaque étape du tour, un chef renommé, montant sur la remorque, cuisine pour les présents des plats chauds finement élaborés, offrant un service utile et un spectacle de show cooking en même temps.
La cuisine de rue, de qualité gourmet, est utilisée par Tesla pour promouvoir son image, accompagnant une série d’activités publiques avec un service de divertissement et une offre culinaire originale et en ligne avec la philosophie d’entreprise.
Tesla a choisi une remorque à utiliser comme food truck car c’est le moyen le plus adapté aux besoins promotionnels du tour : la remorque est en effet tractée par la Model X.
Biraghi, pour faire un autre exemple, a opté pour un promo truck avec des finalités de vente et expositives pour promouvoir ses produits laitiers phares.
Le truck Biraghi, réalisé sur un fourgon Renault Master, est utilisé dans le tour promotionnel que l’entreprise a planifié à travers des villes et des localités du Piémont et au-delà.
Le magnifique camion fromagerie jaune favorise le contact direct avec les clients en leur faisant goûter ses spécialités, en permettant leur achat direct et en offrant des réductions et des bons pour d’autres occasions.
Le marketing non conventionnel de Biraghi utilise la communication en mouvement du camion promotionnel pour augmenter la visibilité de la marque.
Lavazza a également confié à un coffee truck la tâche de renforcer la communication de la marque auprès du grand public. Comment ? En prenant un véhicule d’époque Fiat 615, en le transformant en food truck vintage et en le plaçant dans le hall des départs de l’aéroport de Turin.
Le food truck offre naturellement du café Lavazza, des boissons et des snacks aux voyageurs italiens et internationaux : un outil qui génère des profits et développe en même temps une stratégie de marketing formidable qui donne du prestige à la marque avec style et originalité.
Pentole Agnelli est un autre bel exemple d’entreprise en pleine expansion qui ajoute un véhicule évènementiel à son mix marketing pour exposer ses produits et faire de la publicité pour sa marque.
Avec son Ape Piaggio personnalisé, Pentole Agnelli participe à des événements et à de grandes expositions, montrant et expliquant les qualités distinctives de ses produits et obtenant un grand retour d’image grâce à sa solution promotionnelle originale.
De même, Vergnano utilise un triporteur Ape TR comme promo truck pour promouvoir sa marque et apporter son café au grand public.
Les modèles de camions magasins pour la promotion de marques et d’entreprises sont nombreux et chacun possède des caractéristiques qui le rendent adapté à différents contextes.
D’autres entreprises importantes qui ont opté pour le camion promotionnel
Armani
